Печать каталогов любой сложности: практичный гид для бизнеса

Каталог помогает продавать без лишних слов: показывает ассортимент, цены, кейсы, гарантии. Покупателю проще выбрать, менеджеру – объяснить. Чтобы не гадать с форматами и материалами, удобнее оформить заказ на печать каталогов любой сложности: в типографии подскажут оптимальный объем, бумагу, переплет, подготовят файлы к тиражу без сюрпризов.

Когда каталог действительно работает

Для розницы это «горячая» полка в руках клиента. Для b2b – расширенный прайс с примерами. На выставке печатное издание остается после встречи, напоминая о вас точными цифрами и фото. В доставке каталог становится вложением к заказу: человек знакомится с линейкой дома, возвращается к вам уже с пониманием позиции.

Практичные сценарии использования:

• Продуктовая линейка с артикулами, вариантами комплектации, таблицами размеров.
• Услуги с пакетами, краткими условиями, QR-кодами на подробные страницы.
• Полиграфия для дилеров: скидочные уровни, образцы отделки, контакты склада.
• Портфолио студии: проекты до/после, отзывы, карта географии.

Форматы, объем, бумага

Самые удобные размеры – A4 и A5. Первый дает простор для схем, второй экономит место в сумке. Квадратный формат привлекает внимание, но требует аккуратной верстки. Объем считаете кратно 4 полосам. До 64 полос удобно на скобе, толще – переход к клею.

Плотность внутренних листов выбирайте под задачу: 90-130 г/м² для каталога с большим количеством текста, 150-170 г/м² для акцента на фото. Обложка – 200-300 г/м²; матовая ламинация защищает от следов, глянец усиливает цвет снимков. Для премиум-ощущения подойдет Soft-Touch, выборочный УФ-лак на логотипе создает контраст фактур.

Переплет: что выбрать

Скоба (две металлические скрепы) – легкое решение для тонких изданий. Каталог раскрывается ровно, стоимость ниже, сроки короче. Клей (КБС) нужен при большом объеме: прочный корешок, аккуратный вид на полке. Пружина удобна для инструкций и прайс-листов, когда важно раскрытие на 180°. Уточните у типографии минимальную толщину корешка для КБС, чтобы текст не «провалился».

Печать: цифровая или офсет

Цифровая технология подходит для коротких партий от 20-30 экземпляров, тестовых выпусков, персонализации под регионы. Офсет выгоден от 500-1000 штук – стабильный цвет на длинном тираже, цена за единицу ниже. Для серии релизов сделайте цветопробу один раз, зафиксируйте профиль – повторные выпуски совпадут по тону.

Дизайн, который продает

В каталоге важна иерархия. Один главный акцент на развороте, дальше краткие подписи и понятные маркеры. Таблицы лучше строить с крупными интерлиньяжами, фото – с одинаковыми полями. На обложке оставьте «тихий» фон, логотип, год издания. Внутри используйте сетку: ритм держит внимание.

Чек-лист подготовки макета:

• Цвет CMYK, изображения 300 dpi, шрифты в кривых, логотип – в векторе.
• Вылеты 2-3 мм, «безопасная зона» 3-5 мм, корректный rich black для темных плашек.
• Для КБС заложите выворотку под корешок, избегайте мелких элементов в зоне сгиба.
• QR-коды проверяйте на сканирование с бумажного оттиска.
• Сохранение в PDF/X-1a или PDF/X-4, профиль типографии согласован.

Тираж, сроки, контроль качества

На сроки влияет объем полос, тип переплета, объем постобработки. Скоба идет быстрее, КБС требует времени на сушку клея. Для стабильного цвета полезен контрольный отпечаток с эталонным разворотом. Тираж упаковывают по коробкам, на каждой – стикер с названием издания, датой, количеством, диапазоном номеров. Это ускоряет развоз по точкам.

Логистика распространения

Подумайте о маршруте заранее. В розницу отправляйте частями, чтобы не хранить весь объем на точке. На выставку удобны паллеты с разбивкой по дням. Курьеру передайте список адресов, контакт ответственного, фото образца упаковки. Добавьте несколько «контрольных» экземпляров в офис – пригодятся для согласований и фото.

Как оценить эффективность

Самый простой способ – сопоставить период до выкладки и после. Ставьте UTM-метки в QR-кодах, фиксируйте заказы, отмечайте обращения с пометкой «каталог». Для событий – считайте сканы на стенде, собирайте лид-формы на развороте с оффером. Итоги записывайте в таблицу: это помогает точнее планировать следующий выпуск.